Reklamlardaki ziyanlı toplumsal cinsiyet kalıp yargılarını dönüştürmeyi amaçlayan Unstereotype Alliance Türkiye’nin birinci genel heyet toplantısı, UN Women Türkiye uyumunda, Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği’nin yanı sıra imzacı 13 reklamveren ve paydaşların iştirakiyle online olarak gerçekleştirildi.
Çalışmalarıyla reklam ve medya içeriğini eşitlikten yana değiştirerek dünyaya örnek olmayı hedefleyen oluşumun 2 yıl vazife yapacak birinci Yönlendirme Komitesi üyeleri; Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, Eczacıbaşı Holding, Kantar Media ve Unilever Türkiye olarak belirlendi.
Geçtiğimiz yıl Aralık ayında lansmanı gerçekleştirilen Global Unstereotype Alliance platformunun Türkiye kısmı, reklamverenlerin ve dal paydaşlarının koalisyonu ile toplumsal cinsiyete dayalı kalıp yargılara son vererek reklam sanayisinde değişim yaratmak emeliyle başlattığı çalışmalarına, yeni seçilen Yönlendirme Komitesi ile bir arada sürat verecek.
Belirlenen çalışma alanları kapsamında stratejik öncelik verilecek bahis başlıkları; toplumsal cinsiyete dayalı kalıp yargılara son verecek farkındalık kampanyaları, gençlere erişim, temel ölçümleme metriklerinin geliştirilmesi ve öz kontrol sisteminin oluşturulması olacak.
“TÜRKİYE EN DEĞERLİ PAYDAŞLARDAN BİRİ”
Toplantıda iştirakçilere seslenen Unstereotype Alliance Türkiye platformunun sözcüsü Ahmet Pura, “Dünya genelinde 900 milyar doları denetim eden Dünya Reklamverenler Federasyonu WFA’in dayanağı ile platformun kıymetli paydaşlarından biri haline gelen Türkiye operasyonunu kurduğumuzda, reklamın toplumu müspet tarafta dönüştürücü tesirini tetikleyecek her çalışmanın sorumluluğunu alacağız demiştik. Biz en iyi bildiğimiz yolda yürüyerek reklamda dönüşümü başlattık. UN Women’ın global know-how’ı ve Unstereotype Alliance’ın elindeki araç ve bilgilerin, bu seyahatte bizlere rehberlik edeceğine ve çok kıymetli sonuçlar elde etmemize vesile olacağına inanıyorum. Reklam dalında imza atacağımız toplumsal cinsiyet eşitliği konusundaki çalışmaların, ileride farklı kesimlerin ve yasal düzenlemelerin önünü açacağına olan inancımızı da bir kere daha yineliyorum” diyerek birinci Yönlendirme Komitesi’nde yer alacak firmalara, üstlendikleri bu kıymetli misyonda muvaffakiyetler diledi.
NTV