Şimdi Neden Bu Kadar Çok Kötü Dijital Reklam Görüyorsunuz?

Portia Kapraun, Twitter’da her zaman, genellikle Indiana’da bir kütüphaneci olarak karşılayamayacağı lüks mücevherlerini veya araçlarını şeytan büyük markalardan gelen istenmeyen reklamlar gördü.

Ancak şimdi karışımı çok daha sinir bozucu: Rastgele altın yatırımları için daha fazla reklam, dedi ve ayrıca, bilgisayarların en eğlenceli beklentileri vaat eden, lastik bantlar ve sunta ile yapılmış masa üstü langırt takımına benzeyen kötü kullanan bir isim. kadar oynadığı aile oyunu.

Kapraun Hanım ilgilendi. Ama kısa süre sonra ismi tekrar görüldü. Ve yeniden. Ve yeniden.

Langırt takımı hakkında “Kimin izlemelerini beklemiyoruz ama bu pek eğlenceli bir ortamdaydı” dedi. “Bunlar pazarlığı bodrum reklamcıları gibi geliyor. Evlerin gece geçtiği ev televizyon izlerseniz göreceğiniz şeyler gibi ihtiyacınız olacak.

Belirsiz bir ekonomideki sallantılı bir reklamcılıkla ilgili, çok az kişiyi görmek isteyeceğiniz reklamlar bir anda her yerde görünür.

Kullanıcılar tarafından tanımlandığı şekliyle Twitter’daki son reklamlar, platform bir tabloid dergisi veya Veg-O-Matic, Ronco Electric Food dahil olmak üzere insanların ihtiyaç duyduklarını bilmedikleri eşyaların mucidi Ron Popeil’in akıl almaz alanı gibi hissettirdi. Kurutucu ve Kabuk İçi Yumurta Çırpıcı. Bir kalp atışı çizgisinin üzerine bir at kafasına yayılan, ata binmeyen ve özellikle onları sevmeyen birinin yaşadığı tişörtlerin reklamları vardı. İndirimli dronlar için sahte reklamlar, ham oyun uygulamalarını satan spotlar ve “kukla ustaları” ve “köle zihni” hakkında söylenip duran müşterilerin tanıtımını yaptığı gönderiler.

Instagram’da, Amazon’dan gelen reklamlar, tuhaf reklamlarla ünlü alışveriş sitesi Wish’i tekrarlayarak, belirsiz tüccarların tanınmayan mekanizmalarını tanıtıyor. YouTube’da reklamlar, izleyicileri dolandırmak için popüler görüntü içeriği oluşturucularının kimliğine bürünür; bu, Elon Musk’ı rahatsız eden ve YouTube’un ele geçirdiğini söyleyen bir olgudur.

Dijital reklamcılık teknolojisindeki gelişmeler, kullanıcı deneyimini yapılandırmayı amaçlıyordu. Ayakkabılarla ilgilenen müşterilerin amacı, baştan çıkarma tekniklerini öğretmeken kurslar için tekrarlanan sunumlar değil, spor ürünleri ve makosen bileşenleri için reklamlar almaktır. Ve çalıştırmaları yanıltıcı veya tehlikeli sahaları yürütmesi gerekiyor.

Ancak son zamanlarda, birkaç platformda, genel dijital isim yokluğunda yavaşlama da dahil olmak üzere çeşitli şekillerde bunun tersi oluyor gibi görünüyor. Cebi bol olan çok sayıda pazarlamanın geriletilmesi ve daha yumuşak pazarın birçok dijital platformun isim fiyatlarını düşürmesine yol açması nedeniyle, daha az titiz reklamverenler için hedef açıldı.

Michigan Üniversitesi Ross School of Business’ta yardımcı pazarlama profesörü olan Jessica Fong, “Giriş engelini her aşağı indirdiğinizde, daha düşük kaliteli adaylar alırsınız” dedi.

Geçmiş, bir gazete veya televizyon adı satın almak, genellikle adı manuel olarak inceleyip yerleştirecek bir temsilcinin yönlendirmesini sağlar. Artık dijital görüntülü reklamlara yapılan harcamaların yüzde 90’ından fazlası otomatik yazılımlar aracılığıyla yapılıyor.

Sosyal medya statik metin, videolar, oynanabilir oyunlar, mesajlaşma, marka devralma, özel filtreler gibi pek çok isim formatı sunar ve kapsamını satın almak kolaylaşıyor. Artık birçok reklamveren faaliyete geçebilir ve hedef kitlelerine ulaşan bir nokta için bir platformun otomatik açık artırması aracılığıyla ne kadar teklif vermeye istekli olduklarına ilişkin bütçeyi planlamair.

Önemsiz reklam salgınının yayılması anekdottur; teknoloji platformları, operasyonların kimin ve ne amaçla kullanılan reklamcılık faaliyetlerine ilişkin veriler ortaya çıkıyor. Ayrıca, kalite bakanının bakış açısı – pek çok insan isteyerek erkek geliştirme reklamlarına tıklamalar ve reklamlar bazen göz alıcı derecede korkunç olanlarda en başarılı olurlar.

Sosyal medya platformları, standartları korumak için katı reklamcılık politikaları oluşturduklarını ve mavi çipli yolculardan birinci sınıf reklamları çekmeye devam ettiklerini söyledi.

Ancak reklamcılık uzmanları, bazıları sadece rahatsız edici, diğerleri kötü niyetli olan rezil reklamların çoğalmakta olduğu konusunda hemfikir. Çeşitli olanakların nedenlerini işaretliyorlar: teknoloji cihazlarındaki iç taramalar, zayıf içerik denetimi ve alternatifleri araştıran üst düzey reklamcılar. Ek olarak, Apple ve diğer teknoloji şirketi tarafından yapılan gizlilik koruması, kullanıcı verilerinin kullanımlarını ve reklamverenlerin reklamlarını daha iyi uyarlamak için bunları izlemek amacıyla kullanılır.

Sonra ekonomi var: Dünya Reklamcılar Federasyonu tarafından geçen sonbaharda 44 milyar dolardan fazla reklam harcaması yapan 43 çok uluslu şirket arasında yapılan bir anket, yaklaşık yüzde 30’unun bu yıl pazarlama bütçelerini küçültmeyi planladığını ortaya çıkardı. Burt’s Bees losyonları, Brita filtreleri ve Pine-Sol temizleyicileri gibi görünen reklamlarına ve tanıtımına yılda yüz milyon dolarlık bütçe sahibi Clorox, bu ay harcamalarını kısmak da dahil olmak üzere pazarlamasını modernize etmeye çalıştığını söyledi.

Araştırma şirketi Insider Intelligence tarafından geçen ay yapılan bir analize göre, dijital isim harcamaları genel olarak saklamaya devam ederken “ani bir şekilde yavaşladı”.

Twitter en kötüsünü yapıyor gibi görünüyor. Şirket, platformda nefret söyleminin ve yanlış bilgilendirmenin çoğalacağı korkusuyla, Bay Musk’ın Ekim ayında sahibi olarak devralmasından bu yana en iyi reklamcıları elinde tutmakta zorlandı. Araştırma şirketi Sensor Tower’ın tahminlerine göre, geçen yıl en büyük 10 reklamveren Bay Musk’ın görev süresi boyunca bir yıl öncesine göre yüzde 55 daha az yerde ve bunlardan altısı 2023’te şu ana kadar hiç harcama yapmadı. Medya alıcıları, reklamcıları geri çekmek için bir tane bedava anlaşmalar, indirimler ve bonus teşvikler dedi.

Ancak reklam sorunları, halka açık en büyük sosyal ağları da vurdu. Snapchat’in ana şirketi geçen ay, kazandığı kadarki en yavaş üç aylık büyümeyi beklediklerini ve mevcut çeyreği için bir satış düşüşünü öngördü. Google’ın ana şirketi Alphabet, YouTube’daki isim satışlarının oğlu çeyrekte yaklaşık yüzde 8 düştüğünü söyledi.

Geçen yıl, Facebook ve Instagram’ın sahibi olan Meta, üç aylık gelirinde gittiği kadarki ilk düşüşü bildirdi (geçen çeyrekte yine düştü). Yatırım bankası Piper Sandler’a göre Facebook ve Instagram’daki isim fiyatları 2022’nin son çeyreğinde bir yıl öncesine göre yüzde 24 düştü.

Yıllarca elde edilen büyük kârların körüklediği baskılar, bu şirketin mümkün olan her yerde gelir elde etmeye zorlamaya devam ediyor.  – uzmanların söylediğine göre, düşük kaliteli reklamlar satarak.

Chicago’daki çok kültürlü isim ajansı Fluent360’ın baş yardımcısı Corey Richardson, ilgilendiği bakışlar için daha fazla reklam yönlendirmeleri söyledi – “Yıldız Savaşları” karakterlerinin bulunduğu Hawai gömlekleri, dua konumunda katlanmış veya şekilli bir fıskiye, hepsi aşıyla ilgili yanlış bilgiler ve ara sıra oluşturma tasvir eden görüntülerle karıştırıldı.

Bay Richardson, “Ne para gelirse onu konumlar – dilenler seçici olamazlar” dedi.

Twitter, yorum talebine yanıt verecek. Meta yorum kaçınındı. YouTube, isim kalitesine ve kullanıcı deneyimine “önemli ölçüde” yatırım yaptığını söyledi.

Bay Richardson, diğer unsurların de düşük isim güvenliğine sahip olduğunu söyledi. Bir zamanlar uzman ajanslar tarafından yürütülen bir niş olan sosyal medya reklamcılığı artık herkes kolayca bir yerde bir yerde. Toplam, saf veya sıkılmış odaklanma dikkat çekmeyi umarak, kullanım olarak daha ucuz bir püskürtme ve dua et bakış açısı, hedefli reklamlardan – genellikle daha yüksek bir maliyetle belirli kitlelere ulaşmayı hedefleyen yerleşimler – kaçınıyor.

Büyük sosyal medya platformları artık “memleketinizdeki bir zamanlar iyi bir alışveriş merkezi olan alışveriş merkezi gibi” dedi.

Reklamlar da devam ettiriyor hale geliyor. Twitter kısa bir süre önce, birçok kullanıcının yasaklı reklamlardan kaçınmasına yardımcı olan Tweetbot ve Twitterific gibi üçüncü taraf hizmetlerine ücretsiz erişimi iptal etti. Mart ayında YouTube reklamlarını çekmek bir proje rekoru kırmak zorunda kaldı; aylar sonra YouTube, daha fazla reklamı daha az kesintiye taşıyarak ve bazen yüzüne çıkarak art arda 10 kadar atlanamayan reklam isim aralarını yaşayan küçük bir deneyi sonuçlandırdığını söyledi. Sonbaharda, Insider Intelligence tarafından yapılan bir anket, Facebook kullanıcılarının yüzde 52’sinin, YouTube ve Instagram kullanıcılarının yaklaşık yarısına kıyasla platformda daha fazla reklam tavsiyeleri bildirdi.

Meta, kullanıcıların ilgi duymadıkları bir isim görmelerinde tercihlerini değiştiren isim deneyimlerini yapılandırmalarına olanak tanır. Şirket ayrıca, zorlama ortaklarının yanlış olarak sınıflandırdığı iklim değişikliği gibi konularla ilgili reklamları onaylamadığını ve politikalarını koruyan reklamları kaldırır.

Geçen yıl, Facebook’taki araştırmacılar ve gazeteciler, tehlikeli veya yasa dışı diyet takviyeleri için reklamcılar keşfettiler; Avustralya başbakanının yatırım dolandırıcılığıyla bağlantılı photoshoplu resimlerini gösteren, kaldırıldıktan sonra düzinelerce reklam; ve iddiaya göre yanıltıcı reklamlar COP27 iklim iklimine denk getirildi. The New York Times tarafından temasa geçildikten sonra Meta, kanser hastalarını gösterişli sahte bilimle muğlak ama pahalı alternatif tedavileri teşvik eden Instagram reklamlarını çekti.

YouTube, işletmeleri taklit eden, kullanıcıları dolandıran veya tıklama tuzağı taktikleri kullanan reklamları yasakladığını söyledi. Şirket, 2021’de 3,4 milyardan fazla reklamı engellediğini veya kaldırdığını ve 5,6 milyondan fazla reklamveren hesabını kaldıracağını söyledi.

YouTube’dan yapılandırılan, “Tüm teknoloji platformlarında yaptırım sistemlerini aşmak isteyen kötü aktörler her zaman bulunsa da, onları çabucak tespit edip ortadan kaldırmaya teşebbüste kalmaya devam ediyoruz.”

Sosyal platformların geçmesi, internetin başka yerlerinde kötü reklamlar ortaya çıkıyor. Ancak yayılma hizmetleri ve haber web siteleri, daha katı reklam sürümlerine ve daha sonraki ve yüksek sesli isim alanına sahip olmaya başlar, bu da reklamların gösterimini kolaylaştırır. Bloomberg Media gibi bazı yayıncılar, çok büyük hacimli uğraşan ve düşük kaliteli reklamları kaçırma olasılığı daha yüksek olan üçüncü taraflardan ve otomatik isim alanı açık artırmalarından kaçınmaya başlıyor.

Sosyal medya, George Washington Üniversitesi’nde Veri, Demokrasi ve Politika Enstitüsü’nün yönetimine yardımcı olan David A. Broniatowski tarafından incelenen aşı karşıtı reklamcılardan oluşan ama güdüye sahip bir grup için çok daha kolay bir hedef. Reklamlarının, yasaklı anahtar kelimelerin harflerini ayırarak veya bunları emojilerle değiştirerek “çok kırılgan” ölçümlerinden kaçınmak için tasarlandığını söyledi.

“Mesajlarını oraya iletmek için ne yapacaklar” dedi. “Reklamlar, araç güzergâhlarındaki araçlardan yalnızca biridir.”