Interactive Advertising Bureau’nun 2019 datalarına nazaran yaklaşık 125 milyar dolar olan internet reklam pazarımda küçük duyurular karın yalnızca yüzde üçünü oluşturuyor.
Bu alanda en büyük hisse ise Google ve Facebook’a ilişkin. Daha evvelce bu alanda liderlik ise Craglist ve eBay Classfieds’a aitti.
25 yıl evvel AuctionWeb ismiyle kurulan eBay, 2008 yılında başta Danimarkalı DBA olmak üzere dünya çapındaki bir çok küçük duyuru şirketlerini satın alarak eBay Classifieds Group’u oluşturdu.
DÜŞÜK KARLILIK SONUNU GETİRDİ
eBay Classifieds Group, 2020’nin birinci çeyreğinde elde ettiği 248 milyon dolarla şirketin kar marjının yüzde onluk kısmınını oluşturması nedeniyle eBay’in e-ticaret planlarında yer alamadı.
EBAY GEÇEN YIL SATACAĞINI DUYURMUŞTU
eBay, başta Amazon olmak üzere rakipleri ile yarışabilmek için, daha evvel Skype ve PayPal üzere kendine ilişkin kimi şirketleri satmıştı. eBay’in 2019’un mart ayında açıkladığı strateji raporunda, Elliot Management üzere yatırımcılarının baskısı ile Classifieds Group ve çevrimiçi bilet satış sitesi StubHub’ı satacağını açıklamıştı. StubHub, kasım ayında Şirket, kasım ayında 4 milyar dolara Viagogo’ya satıldı.
Classifieds Group ise açık arttırma yolu özel sermaye şirketi Adevinta’ya satıldı. Adevinta, açık arttırmada Blackstone ve Prosus üzere önde gelen birtakım yatırım şirketlerini geride bırakmayı başardı.
EBAY’E KAZANDIRMAYA DEVAM EDECEK
Mutabakat sonrasında eBay, nakit olarak 2,5 milyar dolar ve global çevrimici reklamlarda yüzde 44’e yakın olan Adevinta’nın 540 milyon payı almaya hak kazandı. Böylelikle, şirket nakit kazanmaya devam ederken, küçük duyurular kısmında ismini duyurmaya devam edebilecek.
YÜZDE 32 DEĞER ARTIŞI
eBay CEO’su Jamie Iannone satış ile ilgili olarak, hissedarlara kısa ve uzun devirde katkı sağlarken, duyuru alanının geleceğinde de yer alabileceğiz dedi. Açıklama sonrasında, Oslo Borsa’sında yer alan Adevinta payları yüzde 32 paha kazandı.
NTV