1912 yılında bayanlara oy hakkı verilmesi için binlerce bayan, Elizabeth Arden’ın New York’taki kozmetik salonunun önünden yürüdü. İki yıl evvel işini yeni açmış olan kozmetik markası kurucusu, bayan haklarının bir destekçisiydi ve yürüyen bayanlara takviye verebilmek için parlak kırmızı ruj tüpleri dağıttı.
Oy hakkı yürüyüşünün önderleri Elizabeth Cady Shanton ve Charlotte Perkins Gilman, erkekler üzerindeki şaşırtan tesirinden ötürü kırmızı ruju sevdiler ve birçok protestocuyla birlikte bu gözü pek kabul edilen rengi sürerek onu bir isyan ve kurtuluş işareti olarak benimsedi.
‘Red Lipstick: An Ode to a Beauty Icon’ kitabının müellifi Rachel Felder ‘süfrajetlerin’ yalnızca güçle değil bayanların gücüyle ilgili olduğunu belirterek “bundan daha kusursuz bir sembol olamazdı zira çok güçlü ve kadınsı” diyor.
HOLLYWOOD’UN BİRİNCİ YILLARI CAZİBE SEMBOLÜ OLDU
20. yüzyılın başlarında Birleşik Krallık ve ABD’de yapılan bayanların seçme ve seçilme hakkını savunan, bayan hakları savunucuları ‘süfrajet’ olarak nitelendiriliyordu.
Yüzyıllar boyunca kırmızı ruj, eski Mısır’daki seçkinler tarafından, antik Yunan’da daha genel bir kullanıma ulaşırken Hollywood’un birinci yıllarında ise bir cazibe sembolü olarak kullanılmasıyla birçok şeyin sembolü oldu. Çeşitli tonlarıyla dudaklardaki bu renk, binlerce asırlık manasıyla muazzam bir kültürel silah oldu.
Kırmızı ruj 20. yüzyılın başlarında tanınan hale gelene kadar, kırmızı dudaklar ekseriyetle ahlaksız olduğu düşünülen bayanlarla ilişkilendiriliyordu. Orta çağlarda kırmızı dudaklar şeytanın bir işareti olarak görülüyordu. Felder, o periyotlarda makyajın “gizemli ve korkutucu kadınsılıkla ilişkilendirildiğini” söyledi.
“HİTLER KIRMIZI RUJDAN NEFRET EDİYORDU”
Felder’in kitabına nazaran Amerikan oy hakkı hareketi kırmızı ruju benimsedikten sonra dünyanın öbür yerlerinde de haklarını savunan bayanlar da bu harekete katıldı.
II.Dünya Savaşı sırasında bile kırmızı ruj bir meydan okuma sembolü olarak kabul ediliyordu. O denli ki Felder, Adolf Hitler’in bile kırmızı rujdan nefret ettiğini söylediğini, söz etti.
İngiltere’de vergiler yüzünden ruj fiyatları değerlenince bayanlar bunun yerine dudaklarını pancar suyuyla boyadılar.
1941’de ve savaş müddetince, ABD Ordusu’na katılan bayanlar için kırmızı ruj mecburî hale geldi. Ünlü kozmetik markaları çeşitli isimlerde kırmızı rujlar piyasaya sürdü. Elizabeth Arden “Victory Red” i (zafer kırmızısı) Helena Rubenstein ise “Regimental Red” i (alaycı kırmızı) çıkarırken, hoşluk markaları savaş vakti trendinden faydalandı.
Geçen Aralık ayında, Şili’de yaklaşık 10.000 bayan, ülkedeki cinsel şiddeti kınamak için siyah göz bağı, kırmızı eşarp ve kırmızı dudaklarla sokaklara çıktı. Kırmızı ruj geçen onca yıla karşın hala bayanlar için dikkat çekiciliğiyle bir sembol olmayı koruyor.
NTV