ntv.com.tr
Google, 2022 itibariyle internette ziyaret ettiğini siteleri takip ederek reklam gösterimini bitirecek.
Bu açıklamanın dünyanın en büyük dijital reklam şirketinden gelmesi, dijital reklam bölümünü temelinden değiştirecek bir adım olduğu manasına geliyor.
Google’ın çatı şirketi Alphabet, önümüzdeki yıldan itibaren kullanıcıların ziyaret ettikleri siteler ortasında takip eden çerez teknolojilerini kullanmayı ve bunlara yatırım yapmayı bırakacak.
Google eser yöneticisi David Temkin, dijital reklamcılık “insanların gizlilikleriyle ve ferdî kimliklerinin kullanımıyla ilgili telaşları giderecek halde gelişmediği sürece özgür ve açık internetin geleceğini tehlikeye atıldığını” tabir etti.
Dijital reklam danışmanlığı şirketi Jounce Media’nın raporuna nazaran, geride kalan senede, 292 milyar dolarlık dijital reklam harcamalarının, yüzde 52’si yalnızca Google üzerinden ilerledi.
Google yalnızca dünyanın en büyük dijital reklam piyasasına sahip değil tıpkı vakitte firma en tanınan internet tarayıcısı Chrome’un da geliştiricisi.
İNTERNET ÇEREZLERİ NEDİR?
Çerezler (İngilizce ismiyle cookies) kullanıcıların internet sitelerinde bıraktığı ufak bilgiler manasına geliyor. Yani bir siteye girdiğinizde incelediğiniz yahut sepetinize eklediğiniz eserler sistemlerin kısa müddetli belleklerine depolanıyor.
Siz daha sonra öteki bir siteye girdiğiniz vakit Google reklam alanında misal eserlerin reklamlarını görüyorsunuz. Google, diğer siteler üzerindeki çerez takibini bırakacak.
Büyük teknoloji şirketlerinin çerez takibi, ferdî bilgi güvenliği savunucuları tarafından uzun müddettir eleştiriliyordu. Şirketlerden bu takibin bırakılması talep ediliyordu
PEKALA NASIL REKLAMLAR OLACAK?
Google’ın çerezleri takip etmeyi bırakması internet reklamcılığını değiştirecek bir adım olabilir. Lakin bu karar Google’ın ya da birebir yolu takip edecek öbür şirketlerin kullanıcıları izlemeyi bırakacağı manasına gelmiyor.
İnternette gezerken geride yalnızca çerezler bırakmıyoruz birebir vakitte her kullanıcının dijital bir parmakizi de bulunuyor. Reklam hedeflemelerinde dijital parmakizinin rolü daha da artabilir. Yani Google sizin ismini bilmese dahil sizin kim olduğunuza dair fikir sahibi olmaya devam edecek.
Öte yandan Google’ın üst şirketi Alphabet, 2019 yılında daha da şahsileştirilmiş reklamlar gösterimi için Privacy Sandbox geliştirmesini duyurmuştu. Privacy Sandbox’la Google kullanıcı kapalılığını gözeterek reklam devrine geçişin sinyallerini vermeye başlamıştı.
NTV
